Studie Mastercard: Většina Čechů chce v digitální době vědomě zpomalit a trávit více času offline

Češi chtějí zpomalit a vracet se k reálným zážitkům. Nová studie společnosti Mastercard [1] ukazuje, že více než polovina lidí letos plánuje omezit čas strávený online a naopak se více věnovat osobním setkáním, cestování nebo kultuře a sportu. V době, kdy do každodenního života stále více vstupuje digitalizace a umělá inteligence, tak sílí potřeba skutečných, sdílených zkušeností.

Po letech rostoucího vlivu digitálních technologií přichází obrat. Lidé napříč Evropou i v Česku začínají vědomě vyvažovat online prostředí reálnými zážitky – od setkávání s přáteli přes cestování až po živé kulturní a sportovní akce. Osobní zkušenosti se tak stávají protiváhou všudypřítomné digitalizace a nástupu umělé inteligence.

Téměř šest z deseti Čechů uvádí, že se při rozhodování o volném čase budou raději řídit doporučeními ostatních lidí než algoritmy založenými na AI. Třetina respondentů si navíc v posledních měsících dopřála vědomý „digitální detox“, například během dovolené nebo kulturních akcí.

10 nejvyhledávanějších zážitků českých spotřebitelů pro rok 2026

1. Cestování a turistika (81 %)

2. Outdoorové zážitky – hory, kolo (74 %)

3. Wellness a péče o zdraví (72 %)

4. Gastronomie (70 %)

5. Festivaly a koncerty (67 %)

6. Návštěvy historických a významných míst (66 %)

7. Filmy a kinematografie (65 %)

8. Divadla (60 %)

9. Výstava, muzea, galerie (59 %)

10. Zábavní parky (56 %)

Nejsilnější roli mezi zážitky v Česku dlouhodobě hrají cestování a turistika, následované pobytem v přírodě, wellness aktivitami a gastronomií. Rostoucí zájem o zážitky potvrzuje i ochota utrácet. Až 46 procent Čechů plánuje letos za zážitky vydat více než loni, dalších 45 procent utratí srovnatelnou částku. Z konkrétních akcí by se Češi nejraději vydali na Oktoberfest, závody F1 nebo adventní trhy ve Vídni.

„Napříč celou Evropou pozorujeme výrazný posun ve výdajových prioritách spotřebitelů i ve způsobech trávení volného času. Naše zjištění ukazují na něco hlubšího, než je pouhá změna ve struktuře útrat: čím silnější je vliv digitálního světa, tím důsledněji spotřebitelé vyhledávají aktivity s autentickým mezilidským přesahem. Ať už jde o živá vystoupení, kulturní zážitky nebo aktivity objevené díky doporučení druhých, lidé hledají příležitosti, jak se potkávat a odnášet si trvalé vzpomínky,“ říká Natalia Lechmanova, hlavní ekonomka pro Evropu Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard.

Zhruba 55 procent Čechů uvádí, že pokud si zážitek užívají, méně přemýšlejí nad tím, kolik utratí. Více než polovina spotřebitelů je také ochotna si připlatit za aktivity, které podporují místní firmy nebo komunity.

Zážitková ekonomika roste napříč Evropou

Výrazný posun k zážitkům zaměřeným na komunitu, blízkost a autenticitu je podle studie Mastercard patrný i v dalších evropských zemích. Potvrzují to i data Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard, podle kterých se podíl výdajů za zážitky (mimo cestování) na celkových výdajích evropských spotřebitelů loni meziročně zvýšil z 19,9 na 20,4 procenta.

Čtyři pětiny Bulharů – nejvíce v Evropě – věří, že zážitky vytvářejí ty nejlepší vzpomínky. Dánové jsou zase nejochotnější utrácet za dříve nepoznané prožitky. Portugalci ze všech Evropanů nejvíce preferují zážitky sdílené s druhými před těmi individuálními. A Irové pak nejčastěji dají na doporučení přátel, rodiny nebo kolegů.

Rok lidství: určující trendy roku 2026

Podle globální platformy Trend Hunter, která sleduje nastupující trendy, bude zážitkovou ekonomiku v roce 2026 formovat důraz na lidi a lidskost s hlavním zaměřením na analogový svět, nostalgii a autenticitu. Spotřebitelé tak budou cíleně vyhledávat tzv. unplugged zážitky, jako jsou třeba bary, kde hraje hudba z vinylů. Roste ochota hledat „staré dobré časy“ a s tím i zájem o second-hand módu a kutilství . V cestování pak – v éře dovolenkových selfie – vítězí dosud nepoznané destinace, které zatím nestojí v centru turistického zájmu.

[1] Společnost Mastercard uskutečnila průzkum v únoru 2026 ve spolupráci se svým výzkumným partnerem, společností 3Gem, s cílem poznat posun v preferencích spotřebitelů směrem k zážitkům. Dotazováno bylo 27 000 respondentů ve 28 zemích: v Belgii, Bulharsku, ČR, Dánsku, Finsku, Francii, Chorvatsku, Irsku, Itálii, Izraeli, na Kypru, v Maďarsku, Německu, Nizozemsku, Norsku, Polsku, Portugalsku, Rakousku, Rumunsku, Řecku, na Slovensku, ve Slovinsku, Spojeném království, v Srbsku, Španělsku, Švédsku, Švýcarsku a na Ukrajině.