Česko uspělo na největším skandinávském veletrhu Ferie for Alle. Láká na regiony, gastronomii i nové vlakové spojení

Aktivní dovolená, autentické zážitky i udržitelná doprava. Letošní ročník veletrhu Ferie for Alle (Dovolená pro každého), největší akce cestovního ruchu ve Skandinávii, potvrdil rostoucí zájem o Česko. Během tří dnů (20.–22. února 2026) dorazilo téměř 55 tisíc návštěvníků. Nabídku zde představilo celkem 1 100 vystavovatelů. Česko zaujalo pestrou prezentací regionů i aktuálními trendy, které odpovídají očekáváním severských turistů.

České regiony a příroda táhnou

Český stánek patřil k vyhledávaným. Společně se Zahraničním zastoupením CzechTourism ve Skandinávii prezentovalo příchozím naši zemi dalších deset partnerů: Středočeská centrála cestovního ruchu, Centrála cestovního ruchu Libereckého kraje, Centrála cestovního ruchu destinace Severní Morava, Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava, město Brno, Živý kraj, Ensana, Centrála cestovního ruchu Plzeňského kraje, Destinační společnost pro TO Krkonoše a DMO Lužické hory.

Dánští návštěvníci se zajímají především o aktivní trávení volného času a objevování méně známých míst. Nejvíce pozornosti letos získalo cestování autem, camping a pěší turistika. Právě spojení přírody, regionálních zážitků a dobré dostupnosti posiluje atraktivitu Česka na severském trhu.

„Dánové hledají autentické zážitky, kvalitní gastronomii a odpovědný přístup k cestování. Česko v tomto směru nabízí silnou kombinaci – rozmanité regiony, dobře dostupnou přírodu i rostoucí gastronomickou scénu. Významnou roli hraje také návrat přímého vlakového spojení mezi Prahou a Kodaní, které propojuje komfortní cestování s důrazem na udržitelnost. Právě tyto prvky letos stojí v centru naší komunikace,“ říká ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism pro Skandinávii a Finsko Lucie Vallin.

Díky vlaku je Česko blíž Skandinávii

Jedním z klíčových témat letošní prezentace se stal návrat přímého vlakového spojení mezi Prahou a Kodaní. Linka se od května letošního roku vrací po 12 letech a reaguje na rostoucí zájem o pohodlnou a šetrnou dopravu.

Na veletrh navázala 23. února 2026 tisková konference v centru Kodaně, kterou připravilo Zahraniční zastoupení CzechTourism pro Skandinávii a Finsko ve spolupráci s Českými drahami, JLV a dánským dopravcem DSB. Zástupci CzechTourism, dopravců i šesti českých regionů představili dánským médiím aktuální novinky – od úspěchů české gastronomie oceněné prémiovým Průvodcem MICHELIN pro Česko až po tematické inspirace spojené s knihou Dana Browna. Konference vyvolala výrazný mediální zájem a přinesla řadu výstupů, které téma nového spojení i nabídku Česka dále posilují.

Intenzivní B2B program: přes 200 schůzek za 90 minut

Ve stejný den proběhl také B2B workshop pro zástupce cestovních agentur a touroperátorů z Dánska a jižního Švédska. Zapojilo se 13 českých subjektů: Středočeská centrála cestovního ruchu, Centrála cestovního ruchu Libereckého kraje, Centrála cestovního ruchu destinace Severní Morava, Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava, město Brno, Živý kraj, Ensana, Chateau Mcely, Mondial, Jan Hotels, Consultour, ViaOutlets a Falkensteiner. Akce přilákala 35 zástupců obchodních partnerů. Během hodiny a půl proběhlo více než 200 obchodních jednání, což potvrzuje silný zájem o Česko.

„CzechTourism propojuje prezentaci českého lázeňství na skandinávském trhu s tématem udržitelnosti a pohodlné vlakové dopravy mezi Prahou a Kodaní. Pro severské klienty jde o srozumitelný a atraktivní způsob, jak vnímat Česko jako moderní a odpovědnou destinaci,“ vyzdvihuje Cluster Director of Sales & Marketing, Ensana Hotels Patrície Irlveková.

„Tato cenná zkušenost a zájem odborné veřejnosti, medií a obchodních partnerů dokládá značný potenciál linky Kodaň – Praha a služeb poskytovaných ve vlacích ComfortJet. Spuštění přímé linky v červnu letošního roku je symbolickou branou do centrální Evropy a Česka. Symbolizuje udržitelnost, partnerství, odpovědnost a profesionalitu. Ve stejném duchu byl workshop koordinovaný a probíhala jednání, vážíme si této zkušenosti a věříme v udržitelná a efektivní partnerství,“ shrnuje za České dráhy vedoucí oddělení obchodu Elen Mátéová.

Dánsko jako stabilní a rostoucí trh

Veletrh Ferie for Alle spolu s doprovodnými aktivitami odstartoval letošní marketingové aktivity CzechTourism zaměřené na dánský trh, který vykazuje stabilní růst a další potenciál.

V roce 2025 přijelo do Česka bezmála 107,5 tisíce dánských turistů, kteří u nás strávili téměř 298 tisíc nocí. V průměru zůstávají 3,8 dne. Dánští návštěvníci jednoznačně preferují Prahu, která tvoří hlavní vstupní bránu do Česka. Z pohledu chování turistů jde o trh s výrazným zájmem o poznávání destinace. Dánové během pobytu nejčastěji navštěvují kulturní památky (84 %), vyhledávají společenský život a zábavu (45 %) nebo gastronomii (30 %). Významnou roli hrají také osobní vazby – pětina návštěvníků přijíždí za příbuznými či známými. Pro dánský trh je typické, že více než polovina návštěvníků přijíždí do Česka poprvé. Zároveň se opírají jak o vlastní zkušenost (40 %), tak o doporučení okolí (31 %) a internet (34 %), což ukazuje na kombinaci inspirace i osobních referencí. Specifický je také způsob cestování – jako jediní z hlavních zdrojových trhů uvádějí Dánové na prvním místě cesty s přáteli (52 %), až poté následují pobyty ve dvou (28 %).

Dánští turisté patří zároveň mezi ekonomicky zajímavé návštěvníky. Jejich průměrná útrata dosahuje přibližně 3 500 Kč na osobu a den, přičemž výdaje před cestou i během pobytu jsou téměř vyrovnané. Zájem o aktivní dovolenou, gastronomii i udržitelné cestování tak dává Česku na tomto trhu dobré vyhlídky i do dalších let.