Česko v centru světového turismu: ITB Berlín otevírá dveře novým příležitostem

Svět cestování se znovu setkává v Berlíně a Česko je u toho. ITB Berlín, jeden z nejvýznamnějších B2B veletrhů cestovního ruchu na světě, právě zahajuje svůj jubilejní 60. ročník. Na plně obsazeném výstavišti se od 3. – 5. března 2026 představuje přes 5 800 vystavovatelů z více než 170 zemí světa. Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism zde spolu s partnery aktivně prezentuje Česko jako moderní, inspirativní a udržitelnou destinaci.

Česko jako destinace zážitků i inovací

Česko se na ITB Berlín prezentuje jako země, která propojuje tradici s moderními trendy. Návštěvníkům ukazuje ikonické památky i méně známé regiony, aktivní dovolenou, lázeňství nebo dynamicky rostoucí gastronomii. Zároveň zdůrazňuje udržitelnost a inovace, které stále více formují cestování. Aktivní prezentace Česka na mezinárodních veletrzích a další rozvoj cestovního ruchu patří i mezi priority Ministerstva pro místní rozvoj.

„Cestovní ruch patří mezi klíčové oblasti našeho resortu. Turismus může přinést do České republiky stovky milionů korun ročně a zároveň pomáhá rozvoji regionů. Považuji proto za důležité inspirovat se i v zahraničí. Ráda jsem proto přijala pozvání veletrh ITB Berlín, a věřím, že zde spolu s kolegy načerpáme mnoho zajímavých podnětů,“ říká ministryně pro místní rozvoj Zuzana Mrázová.

„Na ITB Berlín představujeme Česko jako zemi, která nabízí víc než jen tradiční turistické cíle. Ukazujeme pestrost regionů, autentické zážitky i nové trendy, jako je udržitelný turismus nebo koncept farm-to-table. Naším cílem je motivovat návštěvníky, aby objevovali Česko v celé jeho rozmanitosti a vraceli se za novými zážitky,“ doplňuje ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller, který v rámci veletrhu vystoupí i v panelové diskusi Evropské komise pro cestovní ruch (ETC), jejímž obsahem budou aktuální výzvy globálního turismu.

Česká expozice o rozloze 180 m² přivádí do Berlína 27 spoluvystavovatelů z řad tuzemských regionů, hotelů, dopravců i destinačních společností. Premiérově se Česko představuje s konceptem nové kampaně Feel Free – Spirit of Czechia. Ta ukazuje Česko jako destinaci plnou pohody, autenticity a jedinečných zážitků a staví na čtyřech pilířích – kulturním dědictví, dostupnosti, kvalitě a jedinečné atmosféře. Koncept pracuje s motivem svobody, jak Česko prožít podle vlastního tempa a zájmů.

Vedle obchodních jednání nabízí český stánek i atraktivní doprovodný program. Nechybí networkingová setkání Get Together, tradiční „Happy Hour“ s ochutnávkou českého piva ani ukázky sklářského řemesla značky Rückl. Tyto formáty dlouhodobě pomáhají navazovat nové kontakty a rozvíjet spolupráci se zahraničními partnery. Neformální setkání s čepovaným pivem z Plzeňského Prazdroje patří už k vyhledávaným momentům veletrhu a tvoří výraznou součást programu v hale 11.2, kde lidé českou expozici najdou.

Německo jako klíčový trh pro Česko

Německo patří dlouhodobě mezi nejdůležitější zdrojové trhy pro Česko a zároveň mezi nejstabilnější. V roce 2025 se pro návštěvu tuzemska rozhodlo přes 2,3 milionu tamních turistů, kteří u nás strávili bezmála 6,5 milionu nocí. V průměru v Česku zůstávají téměř čtyři dny. Nejčastěji míří do Prahy, Karlovarského, Plzeňského a Jihočeského kraje. Nejdelší pobyty pak tráví v lázeňských regionech, zejména na Karlovarsku. Jejich oblibě se těší i tuzemské hory.

Data zároveň ukazují, že se mění struktura německých návštěvníků. Vedle tradičního městského turismu roste jejich zájem o aktivní dovolenou, regionální kuchyni i autentické zážitky mimo hlavní turistická centra. Němci během pobytu nejčastěji vyhledávají gastronomii (38 %), kulturní památky (36 %), pěší turistiku (31 %) nebo přírodní zajímavosti (30 %). Typickým rysem německého trhu je vysoký podíl opakovaných návštěv. Více než polovina Němců navštěvuje Česko několikrát během roku a 14 % se k nám vrací dokonce minimálně jednou měsíčně. Až 68 % z německých cestovatelů přitom vychází z vlastní zkušenosti, což potvrzuje silnou loajalitu k destinaci. Nejčastěji cestují ve dvojici (52 %) nebo s rodinou (18 %). Němečtí turisté patří mezi ekonomicky významné návštěvníky. Jejich průměrná útrata na osobu a den činí 2 119 Kč, přičemž zhruba polovina výdajů připadá na útraty během pobytu.

„Němečtí turisté patří k našim nejvěrnějším návštěvníkům a jejich význam pro český cestovní ruch je klíčový. Opakované návštěvy svědčí o tom, že většina německých hostů k nám přijíždí ze sousedních spolkových zemí Saska a Bavorska. I proto letos plánujeme řadu přeshraničních projektů – od společných cest pro novináře a blogery do Česko‑Saského Švýcarska a podél Labské stezky až po aktivity zaměřené na gastronomii,“ dodává ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism v Německu Markéta Chaloupková.

ITB Berlín: globální meeting point

ITB Berlín dlouhodobě potvrzuje svou roli klíčového setkání profesionálů z celého světa. Organizátoři počítají, že na něj zamíří přes 100 000 odborníků z oboru a přibližně 3 000 novinářů a tvůrců obsahu, přičemž pouze desetina vystavovatelů pochází z Německa. Veletrh tak jasně podtrhuje svůj mezinárodní charakter i význam Berlína jako centra globálního turismu.

Program se zaměřuje na digitalizaci, travel tech a odpovědné cestování – témata, která odpovídají očekáváním současných cestovatelů i směřování celého odvětví. Pro Česko představuje ITB Berlín důležitou příležitost, jak posílit svou pozici na zahraničních trzích, rozvíjet obchodní spolupráci a potvrdit svou atraktivitu jako destinace, která nabízí pestrou škálu zážitků – od historie přes přírodu až po moderní gastronomii.