Booking zažil rekordní rok a chystá historický krok pro akcionáře. Jeho drahé akcie v dubnu skokově „zlevní“

Společnost Booking Holdings (dále jen Booking), pod kterou spadají populární platformy jako Booking.com, Priceline nebo Kayak, zveřejnila v minulém týdnu své hospodářské výsledky za 4. čtvrtletí, potažmo celý rok 2025. Pro cestovní gigant šlo o rok růstu, ve kterém lidé po celém světě cestovali více než kdy dříve, a firma se rozhodla k zásadnímu kroku, který může přilákat nové drobné investory – rozdělení svých akcií.

Rok 2025 v číslech: Cestování stále táhne

Zatímco v minulosti panovaly obavy z ochlazení ekonomiky, resp. útrat cestovatelů, data z Bookingu ukazují opak. Za celý rok 2025 dosáhla společnost těchto klíčových vesměs růstových výsledků:

• Celkové tržby: Dosáhly 26,9 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 13 %.
• Hrubé rezervace: Celková hodnota všech zamluvených pobytů, letenek a služeb (tzv. Gross Bookings) se vyšplhala na rekordních 186,1 miliardy dolarů (nárůst o 12 %).
• Počet nocí: Zákazníci si přes platformy firmy zarezervovali celkem přes 1,2 miliardy nocí, o 8 % více než v roce 2024.
• Čistý zisk: I přes vysoké investice a náklady firma vydělala 5,4 miliardy dolarů (-8 %).

Samotné 4. čtvrtletí (říjen–prosinec) pak překonalo očekávání analytiků, když tržby vyskočily o 16 % na 6,3 miliardy dolarů. Zisk dosáhl 1,4 miliardy dolarů, resp. na každou akcii 44,22 dolarů.

Provize a „Take Rate“: Kolik Booking vydělává z vašich cest?

Pro běžného uživatele je zajímavé sledovat, kolik si Booking „nechává“ z každé rezervace. Tomuto číslu se v branži říká take rate. V posledním čtvrtletí roku 2025 činily příjmy firmy přibližně 14,8 % z celkového objemu rezervací.

Tento podíl mírně vzrostl oproti předchozímu roku, a to především díky tomu, že Booking stále častěji zpracovává platby přímo přes svůj vlastní systém (tzv. merchant model), místo aby platbu řešil až hotel na místě. Tento model už tvoří 72 % všech rezervací a umožňuje firmě nabízet doplňkové služby, jako je pojištění nebo věrnostní výhody.

Historický „split“ akcií: Booking bude dostupnější

Poměrně překvapením pro finanční trhy bylo oznámení tzv. akciového splitu v poměru 25:1. Akcie Bookingu (BKNG) patří v absolutních číslech stále k nejdražším na světě, přestože se jim poslední týdny příliš nedaří. Z loňských letních maxim u hranice 5 800 dolarů se v minulém týdnu po reportu výsledků propadly krátce již i pod hranici 4 000 dolarů. Týden nakonec zakončily na cca 4 077 dolarech. V přepočtu tedy zhruba na 84 000 Kč, což je však pro běžného člověka stále příliš vysoká částka na nákup jediného kusu.

^{Zdroj grafu: yahoo finance} 

Co split znamená v praxi?

Kdo vlastní například jednu akcii, po 2. dubnu 2026 jich bude vlastnit 25. Úměrně tomu, se sníží jejich cena. Vytaženo k současné tedy teoreticky na 163 USD. Celková hodnota investice se tedy nezmění, ale akcie se stanou mnohem dostupnějšími pro drobné investory, kteří si nyní budou moci koupit „kousek Bookingu“ za zlomek původní ceny.

Dividenda

Booking se prvně začal dělit s akcionáři o zisky před 2 lety, kdy spustil čtvrtletní výplatu dividendy ve výši 8,75 dolarů. Po roce ji pak navýšil na 9,60 dolarů a v tradici pokračuje i letos. Společně s výsledky totiž firma oznámila čtvrtletní dividendu již 10,50 dolarů. Rozhodné datum pro nárok stanovila na 6. března. I přes navýšení lze vlastně aktuálně hovořit o nevýrazném jednoprocentním dividendovém výnosu. Doplnit lze, že také dividenda po splitu zaznamená v následném čtvrtletí poměrové snížení...

Výhled na rok 2026

Booking do nového roku vstupuje relativně s optimismem. I když očekává mírné zpomalení tempa růstu počtu rezervovaných nocí (na 5–7 % v prvním čtvrtletí), plánuje masivně investovat do umělé inteligence a zlepšování služeb pro zákazníky. Cílem je vytvořit tzv. „Connected Trip“ – zážitek, kdy si na jednom místě zařídíte letenku, hotel, odvoz z letiště i vstupenky na památky, a to vše s maximálním pohodlím. Každopádně právě nižší tempo očekávaného růstu, potažmo konzervativním výhled příjmů a zisku EBITDA, zklamalo v minulém týdnu investory a zatlačilo firemní akcie hlouběji do tzv. medvědího trhu. Již před reportem totiž začaly od zmiňovaných loňských maxim ztrácet více než 20 %.

Pro běžného cestovatele firemní zprávy každopádně primárně asi indikují jediné: Booking bude i nadále dominovat trhu a snažit se nás přesvědčit, že plánování dovolené nebylo nikdy jednodušší. Někteří zkušenější cestovatelé však budou namítat, že zajistit si ubytování na přímo, již často vyjde finančně výhodněji...

Jiří Zendulka
V oblasti financí se pohybuje od dob kupónové privatizace, tedy přes 30 let. Pracoval na různých pozicích u obchodníků s cennými papíry, aby u nich následně zakotvil především jako analytik. Dlouhodobě své názory prezentuje ve sdělovacích prostředcích. Vyznavač tradičních hodnot kapitalismu, resp. naopak kritik většiny nestandardních zásahů do ekonomik ze strany vlád a centrálních bank.

Okomentovat na Facebooku