Rekordní finanční prostředky EU na rok 2026 podpoří zemědělsko-potravinářskou propagaci, neboť Komise zahajuje novou potravinovou kampaň (video)

Rekordní finanční prostředky EU na rok 2026 podpoří zemědělsko-potravinářskou propagaci, neboť Komise zahajuje novou potravinovou kampaň

Komise v roce 2026 přidělí 205 milionů eur na spolufinancování propagačních činností zaměřených na udržitelné a vysoce kvalitní zemědělsko-potravinářské produkty EU v Evropské unii i na celém světě. To je v souladu s pracovním programem propagační politiky na rok 2026, který byl přijat tento týden, což představuje nejvyšší příděl, který byl kdy věnován na zvýšení povědomí spotřebitelů o evropských zemědělských produktech a režimech jakosti.

Až 160 milionů eur bude vyplaceno ve formě grantů na spolufinancování programů seskupeními producentů a dalšími zemědělsko-potravinářskými obchodními subjekty: 150 milionů EUR je rozděleno mezi propagaci v zemích mimo EU a na vnitřní trh EU s příděly ve výši 70,3 milionu EUR a 79,7 milionu EUR; 10 milionů EUR je vyhrazeno na krizová opatření.

Klíčovou iniciativou tohoto roku je nová kampaň propagující evropské potraviny a zemědělskou společnost jako klíčovou součást naší společnosti/sociální struktury, která má být zahájena v roce 2026, jak oznámila předsedkyně von der Leyenová ve svém projevu o stavu Unie. Cílem kampaně je zvýšit povědomí a podpořit pocit hrdosti spotřebitelů v EU na vysokou kvalitu zemědělsko-potravinářských produktů EU vyrobených v tuzemsku jako součást evropského způsobu života. Jeho cílem je rovněž zvýšit spotřebu zemědělsko-potravinářských produktů EU, zdůraznit úlohu zemědělců a posílit vazbu se spotřebiteli. Kampaň bude probíhat ve všech 27 členských státech EU.

Mimo EU se programy zaměří na regiony a země s vysokým potenciálem růstu zemědělsko-potravinářských produktů EU. Patří mezi ně Spojené království, Japonsko, Jižní Korea, Čína, Singapur a Severní Amerika.

Pracovní program rovněž předpokládá řadu iniciativ, které má přímo provádět Evropská komise, a to až do výše 10 milionů EUR. Tyto činnosti zahrnují mise komisaře Hansena na vysoké úrovni s obchodními delegacemi do třetích zemí, propagační a informační kampaně ve třetích zemích, účast EU na významných mezinárodních zemědělsko-potravinářských veletrzích a vypracování příruček pro vstup na trh pro vývozce.

Vize pro zemědělství a potraviny uznává propagační politiku EU jako klíčový nástroj podporující globální konkurenceschopnost zemědělsko-potravinářského odvětví EU, který nabízí příležitosti ke konsolidaci, rozvoji a diverzifikaci vývozních trhů EU. Potvrzuje rovněž, že propagační politika EU zůstane strategickým politickým nástrojem, který bude použit ke zvýšení povědomí spotřebitelů o zemědělských produktech a produktech rybolovu a akvakultury EU a o režimech jakosti.

Další kroky

Evropská výkonná agentura pro výzkum (REA) zveřejní dne 22. ledna 2026 dvě výzvy k předkládání návrhů – jednu pro tzv. „jednoduché“ programy s jednou nebo více organizacemi z téže země EU; jeden pro „vícenásobné“ programy s nejméně dvěma organizacemi z nejméně dvou členských států nebo z jedné nebo více organizací na evropské úrovni. K podání žádosti o financování a předložení návrhů je způsobilá široká škála hospodářských subjektů, jako jsou obchodní organizace a organizace producentů a zemědělsko-potravinářské skupiny odpovědné za propagační činnosti. Výzvy budou otevřeny k podávání přihlášek po dobu tří měsíců.

Informační den se bude konat v Bruselu a on-line ve dnech 27. a 28. ledna 2026. Potenciální příjemci se vyzývají, aby se zúčastnili a získali přehled o možnostech financování a procesu podávání žádostí. Budou mít příležitost vyslechnout si informace od úspěšných příjemců a navázat kontakty s potenciálními partnery projektu.

Souvislosti

Propagační politika odměňuje zemědělce a zemědělsko-potravinářské podniky v EU za jejich úsilí o splnění nejvyšších norem kvality, bezpečnosti a ochrany životního prostředí na konkurenčním celosvětovém trhu tím, že jim poskytuje přístup k financování.

Od roku 2016 spolufinancovala Evropská komise více než 650 kampaní se společným podpisem „Enjoy, it's from Europe“, které posilují pověst zemědělsko-potravinářských produktů EU v Unii i na celém světě. Propagační politika rovněž doprovázela provádění úspěšných dohod o volném obchodu (tj. Japonska, Jižní Koreje, Kanady) a pozitivní vývoj obchodní bilance EU v posledním desetiletí. Podpora může zvýšit odolnost odvětví tím, že umožní strategickou diverzifikaci trhů pro vývoz zemědělsko-potravinářských produktů z EU.

Tak politika EU na podporu zemědělsko-potravinářského odvětví podporuje konkurenceschopnost, udržuje a rozšiřuje obchod a zároveň vytváří pracovní místa a růst. V průměru každá miliarda EUR vývozu EU do třetích zemí podporuje přibližně 12 000 pracovních míst v EU.

Finanční prostředky dostupné pro granty – rozdělení

Pro více informací

Roční pracovní program na podporu propagace zemědělských produktů na rok 2026

Portál „Enjoy, It's from Europe“ (Užijte si, je to z Evropy)

Quote