Nike překvapila růstem tržeb, ale varuje: tlak tarifů a slabá Čína brzdí plné oživení

Společnost Nike překvapila investory, když za první fiskální čtvrtletí vykázala růst tržeb o 1 % na 11,72 miliardy USD, navzdory očekávanému poklesu. Zároveň překonala odhady zisku na akcii, když dosáhla 49 centů oproti očekávaným 27 centům.

Pozitivní výsledky jsou vnímány jako první známka úspěchu v rámci obratu pod vedením nového CEO Elliotta Hilla, který se snaží vrátit značku zpět ke kořenům – tedy ke sportu, výkonu a technicky špičkovým produktům. I přesto však vedení zůstává obezřetné a připouští, že náročná cesta transformace ještě zdaleka neskončila.

Klíčové výzvy:

• Tarify zvýší náklady: Nike nově očekává, že cla letos sníží zisky o 1,5 miliardy USD, zatímco dříve počítala s miliardou. Většina výroby obuvi probíhá ve Vietnamu a dalších zemích, na které dopadají vysoká dovozní cla v rámci obchodní politiky USA.

• Slabost v Číně pokračuje: Tržby v oblasti Velké Číny poklesly páté čtvrtletí v řadě a tvořily 15 % celkových tržeb. Nike se zde potýká s rostoucí konkurencí lokálních značek jako Anta a Li-Ning, ale také s mladšími globálními rivaly jako On či Hoka.

• Tlak na marže: Hrubá marže klesla o 320 bazických bodů na 42,2 %, přičemž i nadále čelí tlaku kvůli nákladům na výrobu a logistiku. Direct-to-consumer segment zůstává slabý, přičemž podle finančního ředitele nebude růst ani v roce 2026.

Signály zlepšení:

• Velkoobchodní segment vzrostl o 5 % na měnově očištěné bázi, což je považováno za první úspěch v oživení tradičních distribučních kanálů.

• Snížení přebytků zásob přispělo k lepší kontrole nákladů.

• Marketingová ofenziva v Číně – do regionu byli vysláni ambasadoři značky jako LeBron James a Ja Morant, aby podpořili růst v oblasti basketbalu a běhu.

Výhled:

Nike očekává, že tržby ve druhém čtvrtletí klesnou v nižších jednotkách procent, což je mírně lepší než očekávaný pokles o 3,1 %. Zároveň plánuje, že velkoobchodní divize poroste od fiskálního roku 2026, přičemž obnova v Severní Americe povede, zatímco Čína bude nadále zaostávat.

Graf NKE.US (D1)

Akcie společnosti Nike se snaží stabilizovat kolem ceny 69,77 USD. Cena se nachází těsně pod klouzavým průměrem SMA 100 (70,05 USD) a výrazně pod EMA 50 (72,72 USD), přičemž oba průměry mají klesající sklon, což nadále potvrzuje medvědí nastavení trhu. RSI se aktuálně pohybuje na úrovni 38,8, což znamená, že akcie jsou blízko přeprodaného pásma, ale ještě bez nákupního signálu.

Aktuální cena bojuje s technickou rezistencí v oblasti 70–70,30 USD, která odpovídá i psychologické hranici a hladině SMA 100. Pokud by se trhu podařilo nad tuto úroveň udržet, mohlo by to být první znamení posunu k testu EMA 50. Naopak odmítnutí této oblasti by mohlo vést k dalšímu poklesu pod 68 USD.

Zdroj: xStation5

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu, bezplatné vzdělávání a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.