Nike sází na marketing a fotbalové mistrovství, investoři čekají na obrat

Společnost Nike stojí před klíčovým fiskálním rokem, ve kterém bude hrát hlavní roli marketingová strategie. Investoři s napětím očekávají úterní výsledky, které by mohly nastínit plány značky pro rok 2026, včetně aktivit spojených s Mistrovstvím světa ve fotbale, jež se uskuteční v červnu v USA, Kanadě a Mexiku. Událost je považována za jednu z největších marketingových příležitostí desetiletí.

V uplynulém roce Nike navýšila marketingové výdaje o 9 % na 1,63 miliardy USD, což dokazuje její ochotu investovat do návratu ke sportovnímu jádru značky. Analytici však upozorňují, že se firma stále snaží znovu získat image značky pro seriózní sportovce, kterou jí v posledních letech částečně přebrali mladší konkurenti jako On nebo Hoka od Deckers.

Nike má však silné zázemí – sponzoruje pět z deseti nejlépe hodnocených národních fotbalových týmů FIFA, včetně Brazílie, Francie a Anglie. Podle odhadů společnosti LSEG se očekává, že výdaje na marketing a prodej dosáhnou v roce 2026 až 5 miliard USD.

Zatím však finanční čísla ukazují na slabší vývoj. Tržby za čtvrtletí končící v srpnu se mají meziročně snížit o přibližně 5 % a hrubá marže by měla klesnout o 3,7 %, což je důsledek několika faktorů – ztráty podílu na trhu, slabé poptávky v Číně a vlivu amerických cel na dovoz z Asie. Firma vyrábí většinu své obuvi ve Vietnamu, Číně a Indonésii, přičemž cla mohou navýšit náklady až o 1 miliardu USD ročně. Nike reaguje snahou omezit podíl importu z Číny pod 10 %.

Vedle tradičního sportu se firma snaží prosadit i v segmentu dámské volnočasové módy, kde zatím zaostává za značkami jako Lululemon. Nově však spustila spolupráci s Kim Kardashian a značkou SKIMS, což má za cíl oslovit širší publikum a zlepšit vnímání značky v lifestylové módě.

Graf NKE.US (D1)

Zdroj: xStation5

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu, bezplatné vzdělávání a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.