Konec tradičního politického marketingu: Babiš má 15 milionů zhlédnutí týdně, nejsledovanější TV debata jen milion

Blížící se parlamentní volby (3.–4. října 2025) odhalují radikální změnu: politický marketing se přesunul z televizních obrazovek na sociální sítě.

Zatímco nejsledovanější předvolební debatu v roce 2021 vidělo zhruba 1 milion diváků, Andrej Babiš (ANO) dnes na sociálních sítích dosahuje 15 milionů zhlédnutí týdně.

Osm milionů Čechů denně sleduje politiku na sociálních sítích

Denně sleduje sociální sítě, kde politici bojují o pozornost stejnými zbraněmi jako influenceři, osm milionů Čechů.*

„Hranice mezi politikem a influencerem se postupně stírá. Politici si osvojili jazyk mladší generace a využívají formáty, které známe z TikToku nebo Instagramu. Humor, osobní příběhy nebo záběry z každodenního života dokážou v očích sledujících působit mnohem důvěryhodněji než tradiční projevy,“ říká Jakub Michalovský, executive director digitální agentury TK media.

Politici na TikToku: hitem je Babiš, Schillerová, Fiala i Konečná

Nejvýraznějším politickým influencerem na TikToku zůstává Andrej Babiš (198,7 tis. sledujících), jehož příspěvky letos dosáhly nejvyššího engagementu. Silně působí i Tomio Okamura z SPD (92,7 tis.), Alena Schillerová z ANO (49,9 tis.) či premiér Petr Fiala ze Spolu (30,3 tis.).

*Zdroj: https://datareportal.com/reports/digital-2025-czechia

TOP 5 českých politiků s největším počtem sledujících:

Politik	Počet sledujících na TikToku	Počet sledujících na Instagramu	Počet sledujících na Facebooku	Poznámka
Andrej Babiš	198,7 tisíce	166 tisíc	456 tisíc	expremiér, šéf ANO
Tomio Okamura	93 tisíc	50,1 tisíce	447 tisíc	lídr SPD
Filip Turek	58,8 tisíce	238 tisíc	65 tisíc	europoslanec/ Motoristé sobě
Alena Schillerová	49,9 tisíce	39,9 tisíce	130 tisíc	ANO
Petr Fiala	30,9 tisíce	84,8 tisíce	142 tisíc	premiér/koalice Spolu

Zdroj: TK media (data jsou aktuální k 16. 9. 2025)

TikTok se stává pro politické kampaně stále důležitějším kanálem. Zhruba polovina jeho uživatelů je ve věku 18–24 let a letos může k volbám přijít až 400 tisíc prvovoličů. Na síti se přitom prosazují i političky, které tradičně oslovovaly spíše starší voliče: Jana Maláčová (Stačilo!) zaujala využitím trendu ASMR, díky němuž se její videa stala virálními, zatímco Kateřina Konečná (KSČM) sází na osobní, neformální styl komunikace.

„Politici dnes často sdílejí obsah, který by dříve patřil výhradně do soukromí. Jde o videa z dovolených, sportovních aktivit nebo záběry s domácími mazlíčky. Taková komunikace posiluje pocit, že jsou lidem blíž, a to je pro jejich důvěryhodnost zásadní,“ doplňuje Tomáš Urbánek, managing director TK media

Sociální sítě porážejí televizní debaty

Podle dat televizních stanic zhlédlo nejsledovanější superdebatu České televize v roce 2021 přibližně 1,03 milionu diváků starších 15 let, na Nově 833 tisíc a na Primě a CNN Prima News kolem 638 tisíc.

Dosahy na sociálních sítích jsou však dnes mnohonásobně vyšší. Andrej Babiš k 7. září 2025 uvádí, že jeho příspěvky na Facebooku, Instagramu a TikToku dosahují až 15 milionů zhlédnutí týdně, zatímco tým premiéra Petra Fialy hovoří dokonce o 19 milionech, z toho 12 milionů jen na Facebooku.

Influenceři jako nové volební zbraně

Rostoucí vliv mají i samotní tvůrci. Kovy, Jan Špaček, Lukefry nebo Mikýř pravidelně komentují politická a společenská témata a jejich videa sledují miliony lidí.

„Influenceři dokážou fungovat jako mobilizační faktor. Sledující je často vnímají spíše jako přátele než jako veřejné osoby, a proto i drobný komentář nebo doporučení může zásadně ovlivnit jejich volební rozhodnutí,“ dodává Urbánek.

Vlastní influenceři a etické otázky

Politické strany dnes pracují nejen se známými tvůrci, ale začínají si vytvářet i vlastní influencery. Příkladem je instagramový profil Viktorie Kalivodové spojený s hnutím ANO. „Určitě je to funkční komunikační nástroj, otázkou však je, do jaké míry je morální nebo etický. Proto musí být placená politická spolupráce na sociálních sítích jasně označovaná,“ upozorňuje Jakub Michalovský z TK media.

Do kampaní se ale influenceři zapojují i spontánně. Nedávno například vzbudila pozornost fotka a videa kontroverzní tvůrkyně Sugar Denny z akce Pirátů s Ivanem Bartošem, jejíž obsah sledují statisíce mladých lidí. Krátce poté navíc oznámila, že s Bartošem připravuje společný podcast. Piráti ještě oficiálně spolupracují s komikem Mikolášem Trkalem alias Big Daddy Mikkym.

Politika jako show – a co dál?

Živé televizní debaty sice zůstávají důležitým momentem, ale část veřejnosti je vnímá jako příliš formální nebo odrazující. Naopak živá vysílání na sociálních sítích a krátká TikTok videa přitahují publikum napříč generacemi.

„Dnes už si můžeme troufnout říct, že kampaň bez sociálních sítí prakticky nemá šanci uspět. Politici, kteří zůstávají jen u tradičních formátů, riskují, že je velká část voličů vůbec neuslyší,“ uzavírá Urbánek.

O společnosti

TK media je digitální agentura se specializací na influencer a výkonnostní marketing, správu sociálních sítí a tvorbu obsahu. Mezi klienty agentury patří např. Tipsport, Profimed, Trigema, Endorphin Republic nebo MK lůžkoviny.