Reklamní byznys Redditu bují, výsledky rozdrtily očekávání

Sociální síť Reddit vykázala mimořádné silné výsledy za své třetí fiskální čtvrtletí, které bylo vůbec nejziskovější v historii firmy. Společnost navíc očekává silný růst tržeb i v dalším kvartálu. Akcie proto reagovaly ve čtvrtečním aftermarketu prudkým nárůstem až o 20 procent.

Zisk na akcii dosáhl 45 centů oproti očekávaným 20 centům. Čistý zisk činil 89 milionů dolarů. Reddit ale překvapil zejména svými tržbami, jež vzrostly meziročně o 78 procent na 500 milionů dolarů, což znamená pokoření tržního odhadu o 17 procent.

Reddit těží hlavně z reklamního byznysu podporovaným marketingovými nástroji poháněnými umělou inteligencí. Výsledky odhalily, že příjmy z reklam přinesly společnosti, jež vstoupila na burzu teprve loni v březnu, 465 milionů dolarů, což představuje 93 procent celkových příjmů společnosti.

Firma očekává, že tempo růstu nepoleví ani ve třetím kvartálu, v němž očekává tržby mezi 535 a 545 miliony dolarů, zatímco průměrný odhad Wall Street byl „pouze“ 473 mil. USD.

Reddit investuje do reklamních technologií v naději, že zvýší svůj podíl v digitálním reklamním byznysu, kterému dominují giganti v oboru Meta Platforms a Google. Společnost se zaměřuje na přilákání více malých a středních inzerentů a snaží se budovat mezinárodní vztahy, aby diverzifikovala svůj seznam inzerentů, uvedla provozní ředitelka Jennifer Wongová.

Sociální síť těží z toho, že disponuje obrovskou zásobou uživatelských příspěvků, což poskytuje inzerentům užitečný zdroj dat. I proto pro ně minulý měsíc spustila dvě nové funkce. Tou první je Reddit Insights, nástroj využívající miliardy příspěvků a komentářů na platformě ke sledování trendů a nabízení statistik pro strategie kampaní v reálném čase. Druhý nástroj Conversation Summary Add-ons zase umožňuje zahrnout uživatelské diskuse Redditu přímo do reklam a zobrazit veřejné názory na produkty nebo značky.

Společnost má smlouvy na licencování dat s OpenAI a Googlem a usiluje o další. Sama se pak snaží efektivněji využívat své vlastní 20 let staré datové úložiště.

V prosinci Reddit spustil vlastního AI chatbota Reddit Answers, který má lépe zobrazovat výsledky z fór. Chatbot měl v uplynulém čtvrtletí šest milionů aktivních uživatelů týdně. Celá sociální síť pak měla 110 milionů aktivních uživatelů denně, mezikvartálně o dvě procenta více.

Od svého vstupu na burzu akcie Redditu vzrostly o 250 procent, letos ale byly v mírném poklesu. Nicméně čtvrteční výsledky, zdá se, vrací Reddit zpět na růstovou křivku.

Zdroj: Bloomberg, TechCrunch, zdroj foto: Reddit