Apple se snaží dohnat konkurenci v závodě o umělou inteligenci

Apple, dříve nesporný lídr v oblasti spotřebitelských technologií, nyní v závodě o dominanci v oblasti umělé inteligence zaostává za konkurenty. Zatímco Google a Microsoft představují přelomové funkce generativní AI – od pokročilých asistentů pro programování až po generování hudby a videa v reálném čase – Apple se na WWDC 2025 zaměřuje spíše na postupná vylepšení než revoluce, které byly typické zejména za éry Steva Jobse.

Nejdůležitější novinkou je zpřístupnění vlastních AI modelů vývojářům třetích stran, nicméně jejich rozsah (3 miliardy parametrů) výrazně zaostává za nejnovějšími výkony konkurence. Na druhou stranu je důležité připomenout, že hlavním uživatelem Apple produktů je běžný spotřebitel, nikoli korporace. Přesto je zklamáním, že průlomová konverzační verze Siri založená na velkých jazykových modelech byla znovu odložena, a další očekávané AI funkce, jako nová aplikace Health, se neobjeví dříve než v roce 2026.

Design a ekosystém: Apple sází na své silné stránky
Tváří v tvář zpožděním v oblasti umělé inteligence Apple opět zdůrazňuje své tradiční přednosti – design produktů a konzistentní ekosystém. Letos představuje nové rozhraní „Solarium“ – modernizovaný vzhled s průhledností a světelnými efekty pokrývá systémy iOS 26, iPadOS 26 a macOS 26. Telefonní aplikace projde poprvé od roku 2007 kompletní přestavbou a nová centrální aplikace Games má posílit pozici Apple v herním segmentu. Je však třeba připomenout, že konkurence v podobě Nintenda a Sony zůstává velmi silná.

Je finanční pozice Apple stále silná?
V posledních měsících se společnost nemůže pochlubit výraznými výsledky:

• Cena akcie: Pokles o 18 % od začátku roku řadí Apple mezi nejslabší tituly skupiny Mag7 – hůře je na tom pouze Tesla, která utrpěla kvůli napětí mezi Muskem a Trumpem.

• Tržby a čistý zisk: Tržby dosáhly 95,3 miliardy USD s provozní marží 31,5 %. Společnost ale čelí zřetelnému zpomalení růstu tržeb – meziroční CAGR je 2,0 %, za posledních 5 let pak 8,5 %. Čistý zisk činil 23,8 miliardy USD při čisté marži 24 %. Roční dynamika čistého zisku je negativní (-3,4 %), pětiletý CAGR činí 11,1 %.

• Doporučení analytiků: Z 58 analytiků doporučuje nákup pouze 34 – poměrně nízký podíl ve srovnání s ostatními technologickými firmami. Apple má také několik doporučení „prodat“. Průměrný 12měsíční cenový cíl činí 227,8 USD, což implikuje téměř 12% růstový potenciál.

Strategická rizika: Cla, Čína a konkurence v oblasti hardwaru
Problémy Apple nekončí u umělé inteligence. Společnost čelí rostoucím nákladům na cla, které jsou v tomto čtvrtletí odhadovány na 900 milionů USD, a musí rychle restrukturalizovat dodavatelský řetězec, který je silně závislý na Číně. Dodávky iPhonů na čínském trhu klesly o více než 20 %, čímž se Apple propadl na páté místo mezi výrobci. Konkurenční firmy v oblasti hardwaru – jako Meta nebo OpenAI (ve spolupráci s bývalým designérem Apple Jonym Ivem) – čím dál více ukazují, že jsou schopné konkurovat Applu i v segmentu prémiových zařízení.

Investoři a uživatelé zůstávají věrní
Navzdory výzvám se Apple může i nadále spolehnout na loajální uživatelskou základnu, vysoce ziskové služby a stabilní cash flow. Tyto přednosti pomáhají udržovat relativně vysoké ocenění, i když růst společnosti výrazně zaostává za konkurencí. Stále častěji je Apple vnímán spíše jako „bezpečný přístav“ na akciovém trhu než jako motor růstu.

Společnost v posledních týdnech zaostává za širším technologickým indexem Nasdaq 100.
Zdroj: xStation5

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy MetaTrader 4 a xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu, bezplatné vzdělávání a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 69 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.