Hermes přenese celní zátěž na americké zákazníky

Francouzský luxusní dům Hermes oznámil, že od 1. května 2025 plně promítne náklady spojené s novými americkými cly do cen svých produktů v USA. Firma tak reaguje na obchodní napětí a nejistotu, kterou vyvolala poslední vlna celních opatření prezidenta Donalda Trumpa. Hermes, známý například ikonickými kabelkami Kelly a Birkin, sází na svou cenu exkluzivity a loajalitu majetných klientů, kteří jsou ochotni za prestiž připlatit.

Podle finančního ředitele Erica du Halgoueta se zvýšení cen dotkne všech produktových kategorií a bude nad rámec každoročních cenových úprav, které letos činily v průměru 6–7 %. Zároveň uvedl, že v chování amerických zákazníků zatím firma nepozoruje výrazné změny, přičemž prodeje v regionu stále rostou dvouciferným tempem. Přesto Hermes přistupuje ke Spojeným státům obezřetně s ohledem na geopolitické napětí a volatilitu finančních trhů.

Výsledky za první čtvrtletí 2025 však ukázaly mírné ochlazení. Tržby společnosti vzrostly meziročně o 7 % na konstantní měnové bázi, na 4,1 miliardy eur, což mírně zaostalo za očekáváním analytiků, kteří podle konsenzu VisibleAlpha předpokládali téměř 10% růst. Přesto je výkon Hermesu nadprůměrný v porovnání s konkurencí – například LVMH hlásilo pokles tržeb v klíčovém segmentu módy a kůže o 5 %, čímž se Hermes stal nejhodnotnější luxusní firmou na světě podle tržní kapitalizace.

Zatímco prodeje v Číně zůstávají utlumené, Evropa těžila zejména z nákupů turistů z USA, kteří díky silnému dolaru utráceli výrazně více, což přineslo růst o 13,3 %. Du Halgouet ale upozornil, že tento trend nemusí být udržitelný, protože dolar vůči euru v posledních týdnech oslabil.

Celý luxusní sektor nyní čelí výzvě v podobě kombinace celní zátěže, měnových výkyvů a slabšího růstu v Asii. Hermes však díky své tradiční kontrole nad výrobou a omezenému objemu produkce, který navyšuje jen o 6–7 % ročně, zůstává odolný vůči výkyvům a chrání svou exkluzivitu. Ačkoli současné výsledky nepřinesly obvyklou dávku pozitivity, značka dál těží z důvěry movité klientely, pro kterou cena není hlavní bariérou.

Graf RMS.FR (D1)

Cena akcií se momentálně nachází pod oběma klouzavými průměry, kde 50denní EMA klesá a leží na 2443 EUR, zatímco 100denní SMA se drží na 2455 EUR, což potvrzuje sestupný krátkodobý trend.

RSI osciluje kolem hodnoty 41, což naznačuje, že trh je blízko přeprodané oblasti, ale zatím nedává jasný signál k obratu. MACD ukazuje negativní hodnoty, přičemž histogram se začíná mírně zvedat, což může být první známkou zpomalujícího medvědího tlaku.

Přestože se cena v posledních dnech pokusila o odraz od minima, technická situace zůstává křehká. Pokud by se akcie nedokázaly vrátit nad klouzavé průměry, hrozí, že bude pokračovat další pokles, zejména pokud se obnoví negativní sentiment v luxusním sektoru. Pro býčí scénář bude klíčové, aby akcie opět překonaly oblast mezi 2440 a 2460 EUR, která nyní slouží jako významná rezistence.

Zdroj: xStation5

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

X-Trade Brokers

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy MetaTrader 4 a xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu, bezplatné vzdělávání a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 69 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.