Změna strategie Gap zabrala. Nová móda vede k lepším číslům i výhledu, akcie prudce rostou

Akcie amerického prodejce oděvů Gap prudce rostou, krátce po zahájení obchodování dnes přidávají více jak 20 procent nad 27 dolarů za akcii. Reagují na zprávu, že společnost, která změnila strategii a přišla s modernějším stylem, zvýšila celoroční výhled prodeje. GAP zveřejnil hospodářské výsledky za první kvartál a nový výhled ve čtvrtek na svém webu.

Akcie společnosti tak mají letos k dobru přes 28 procent. Loni, kdy se novým generálním ředitelem stal bývalý manažer firmy Mattel Richard Dickson, aby oživil její podnikání, už vzrostly o 85 procent.

Gap nyní předpokládá, že roční tržby budou mírně vyšší než v loňském roce. Dříve počítal se zhruba stejnými tržbami jako loni.

Intradenní vývoj akcií GAP (USD(akcie):

Graf: Patria.cz

GAP se pokouší zlepšit hospodaření nabídkou módnějších stylů napříč svými značkami. Zároveň posílil marketing ve snaze oslovit vybíravé zákazníky, kteří jinak omezují zbytné nákupy.

"Personální, produktové a provozní změny zaváděné generálním ředitelem firmu, která se po léta potácela, už oživily,“ uvedl analytik společnosti Morningstar David Swartz.

Stejnojmenná značka Gap zaznamenala v prvním čtvrtletí růst srovnatelných tržeb o tři procenta. Značky Old Navy a Athleta vykázaly růst o tři, respektive o pět procent.

Analytička společnosti Barclays, Adrienne Yihová, podle agentury Reuters uvedla, že výsledky společnosti Gap za první čtvrtletí jsou důkazem "učebnicového oživení maloobchodu".

Vyšší poptávku po oděvech hlásí po loňském zpomalení i další maloobchodní prodejci včetně Walmartu, Targetu a společnosti Abercrombie & Fitch, která je obdobou Gapu.