Německé on-line pojišťovny zadávají reklamu hlavně na pojištění aut (Zajímavost)

Na reklamním trhu digitálních pojistitelů v Německu se i nadále soustředí pozornost na pojištění motorových vozidel. Podle analýzy výzkumné společnosti Research Tools tvoří tento segment většinu mediální komunikace s takřka dvoutřetinovým podílem (63 %).

Poté následuje spíše image reklama, například s výčtem produktovými řad, se zastoupením 12 % a zdravotní pojištění s 10% podílem na celkovém inzerovaném objemu. V současné době zadává reklamu na své produkty 11 až 17 on-line pojišťoven (mezi červnem 2022 a květnem 2023 to bylo konkrétně 14 pojišťovacích ústavů s přímým odbytem).

Sezónní objemová špička jednoznačně připadá na podzim, což je způsobeno vysokým podílem reklamy na pojištění motorových vozidel (období s výročím pojištění největšího podílu aut). Reklamní sdělení se šíří především prostřednictvím internetu a televize, polovina z 10 největších inzerentů zesiluje svůj reklamní tlak prostřednictvím reklamních televizních spotů. Spíše výjimečně využívají poskytovatelé reklamu v rozhlase nebo časopisech. V období mezi červnem 2022 a květnem 2023 investovali tito pojistitelé v Německu do reklamy celkem 35 milionů EUR.

Kromě toho je podle Research Tools patrná rostoucí koncentrace. Zatímco před 2 lety se 3 největší inzerenti podíleli na celkovém objemu reklamy 54 %, v současném období to bylo již úctyhodných 65 %. V čele žebříčku výdajů stojí tyto tři hráči: DFV Deutsche Familienversicherung, Friday a Huk24. V rámci žebříčku objemu investuje 7 poskytovatelů on-line pojištění do své mediální komunikace během 12 měsíců více než milion EUR.