Adidas roste po lepších prodejích bot Yeezy, zvyšuje prognózu na rok 2023

Společnost Adidas AG navýšila na zisku poté, co v letošním roce předpovídala méně dramatickou ztrátu po prodeji první várky zásob tenisek Yeezy ze zrušeného partnerství s raperem a designérem Kanye Westem.

Německá sportovní společnost očekává, že v roce 2023 vykáže provozní ztrátu ve výši 450 milionů eur (499 milionů dolarů), což je méně než předchozích 700 milionů eur, uvedla v pondělním prohlášení.Tyto informace byly vykázány z počátečních prodejů zásob tenisek značky Yeezy, budoucí poklesy by mohly výsledky společnosti v blízké době dále zlepšit, uvedla společnost.

Akcie společnosti vzrostly během úterního obchodování ve Frankfurtu až o 3,6 %. Také zbytek podnikání firmy Adidas se vyvíjí lépe, než se očekávalo, přičemž celoroční tržby nyní pravděpodobně meziročně klesnou o střední jednociferná procenta, zatímco předchozí výhled počítal s poklesem ve vysokém jednociferném tempu, uvedla společnost. Tržby za druhé čtvrtletí dosáhly 5,34 miliardy eur, čímž překonaly průměrný odhad analytiků v průzkumu agentury Bloomberg ve výši 5,05 miliardy eur.

"Klíčovým poznatkem je pozoruhodná přirážka, kterou Yeezy stále má," uvedl James Grzinic ze společnosti Jefferies ve své poznámce. Analytik odhadl, že Yeezy ve druhém čtvrtletí přidal na tržbách zhruba 450 mil. a navrhl, že nová "konzervativní" prognóza společnosti Adidas zahrnuje "dostatečnou ochranu proti rizikům zhoršujícího se makroekonomického vývoje".

Výkonný ředitel Bjorn Gulden, který se funkce ujal v lednu, se v minulosti snažil nabízet konzervativní finanční řešení ze začátku roku a poté je překonával. Gulden to opakovaně dokázal během svého téměř desetiletého působení ve funkci generálního ředitele společnosti Puma SE, kterou opustil koncem loňského roku.

Poté, co Gulden v únoru šokoval investory svými cíli pro letošní rok, nabídla od té doby Adidas spoustu důvodů k optimismu, od prvních známek oživení poptávky v Číně až po zvýšení výroby svých produktů Samba, aby uspokojila vysokou poptávku.

Hlavní nezodpovězenou otázkou však po celé měsíce zůstávaly zásoby Yeezy. Adidas v říjnu vypověděl smlouvu o spolupráci poté, co West, který si nyní říká Ye, pronesl řadu antisemitských výroků, kvůli kterým klesk počet zájemců a nechal za sebou zásobu tenisek v hodnotě asi 1,2 miliardy eur.

V květnu Adidas oznámil, že začne prodávat svou hromadu bot Yeezy, které zbyly ze zaniklého partnerství se Westem. Společnost se zavázala darovat "významnou částku" z výtěžku charitativním organizacím, které pracují na boji proti diskriminaci a nenávistným projevům.

Potenciální odpis zbývajících zásob Yeezy nyní činí 400 milionů eur, uvedl Adidas. Před nedávnými prodeji bot Yeezy to bylo 500 milionů eur.

Zdroj: Bloomberg