Andruško (TV Nova): Objem reklamy poklesl o 50%, cena se zvedla až o 30%

Ředitel televize Nova Jan Andruško v rozhovoru pro HN potvrdil, že za první dva týdny letošního roku klesl objem odvysílané reklamy na stanicích CME v ČR cca o polovinu. To nicméně vysvětlil růstem cen reklamy až o třetinu, s nímž CME od nového roku přišla. Dle Andruška je tento vývoj očekávaný a je součástí nové politiky, kdy končí každoroční poskytování výrazných slev. Televize tuto strategii měnit nehodlá. Andruško rovněž uvedl, že spuštěním nové stanice Telka v únoru se prozatím zastaví rozvoj nových stanic CME v ČR (nyní celkem 7).


TV Nova totiž přestala nabízet slevy, které původně nabízela, což efektivně vedlo ke zdražení o 10 - 30%. V prvních 2 týdnech roku 2013 tak poklesl objem zadané reklamy meziročně o 50%. I přes tento negativní vývoj vedení TV Nova na této strategii trvá a nebude ji měnit. Informaci považujeme za mírně negativní.


Celá skupina CME není v úplně nejlepší kondici a zprávy ohledně výrazného propadu prodeje reklamy rozhodně nejsou pozitivní zprávou. Česká divize je klíčovým aktivem celé skupiny. Na druhou stranu leden je tradičně slabým měsícem a je příležitostí k podobným pokusům (vliv na výsledky není tak výrazný). Pokud se situace nezlepší, může to pro CME být potenciálně problém. Záležitost budeme dále sledovat. Václav Kmínek