US mediální trh rostl o 3,1% vloni a poroste o 3,5% letos

Podle souhrnné zprávy PriceWaterhouseCoopers rostl americký mediální sektor v loňském roce o 3,1% a ocitl se v plusu poprvé od roku 2007. Růst byl výsledkem návratu inzerentů do internetové a TV reklamy.

Pro letošní rok PWC odhaduje růst sektoru o dalších 3,5%. Růst v řádu jednotek procenta se dá podle zprávy očekávat až do roku 2015. Poklesnou ovšem náklady na nahrávání hudby a vydávání papírových novin. Celkový růst sektoru by do roku 2015 měl dosahovat ročního tempa na úrovni 4,6% při růstu tržeb ze 443 mld.USD v roce 2010 na 555 mld.USD na konci roku 2015.

Digitální média se budou na celkovém růstu podílet ke konci roku 2015 z 59% oproti současným cca 25%. Digitální produkty se budou v roce 2015 podílet na výdajích za zábavu a média 29% oproti 21% v loňském roce.

Výdaje na reklamu v USA v loňském roce rostly o 5,4% oproti poklesu o 14% v roce 2009. Celkové výdaje na reklamu porostou ročně o 4,2% na výsledných 208 mld.USD v roce 2015 oproti 170 mld.USD v roce 2010.

Online reklama se bude podílet na růstu z 12%, inzerce videoher a kinosálů poroste o 8 respektive 6,8%. Výdaje na TV reklamu by měly růst o 4,9%, výdaje na reklamu v tištěných médiích poklesnou o 0,2%.