CME: Vedení TV Nova varuje před prodloužením vysílání reklamy na ČT

Generální ředitel TV Nova Jan Andruško včera uvedl, že prodloužení vysílání reklamy na veřejnoprávní České televizi by mohlo vést k arbitrážím z důvodu poškození investorů. Reklama na ČT má skončit v listopadu 2011, avšak Senát v současnosti projednává novelu, podle níž by se vysílání reklamy mělo prodloužit. Andruško včera nabídl, že kdyby reklama na ČT skončila již letos, Nova by se mohla podílet na financování Státního fondu na podporu a rozvoj české kinematografie, kam plynou peníze právě z reklamy odvysílané na ČT. K této nabídce se včera připojila i TV Prima. Senátor Tomáš Töpfer považuje návrh za dobrý, byť zpozdilý, naopak ministr kultury Jiří Besser navrhuje zachovat reklamu na ČT ještě po dobu 2 let.

Loni měla ČT tržby z reklamy přes 400 mil. Kč. V případě ukončení vysílání reklamy na ČT ještě letos by se tento objem mohl rozdělit mezi komerční televize, přičemž podle tržního podílu by Nově mohlo dle našeho odhadu připadnout kolem 270 mil. Kč, tj. cca 15 mil. USD. Část tohoto příjmu by však Nova odvedla do Státního fondu na podporu kinematografie. Při porovnání tohoto objemu s ročními provozním ziskem CME, který na příští rok odhadujeme na cca 264 mil. USD, by proto nešlo o podstatné zvýšení. Zprávu proto považujeme neutrální až mírně pozitivní.

Pavel Ryska