ČT díky ČEZ vydělala na olympiádě

„Původně jsem byl pesimistický. Nakonec jsme ale skončili v mírném plusu,“ potvrdil obchodní ředitel ČT Robert Kvapil. Náklady televize se přitom podle ředitele Jiřího Janečka vyšplhaly na 50 milionů korun, z toho 14,25 milionu připadlo na nákup vysílacích práv.

ČT vstupovala do byznysu kolem olympiády v nevýhodné výchozí pozici. Vysoká poptávka vyšroubovala ceny za práva, kvůli časovému posunu se většina vysílání uskutečnila v reklamně neatraktivních nočních hodinách.

I tak ale některé velké firmy neváhaly a do sponzoringu a reklamy investovaly miliony korun. Jenom na sponzoringu ČT podle Kvapila získala okolo 20 milionů korun, zbytek připadl na klasickou reklamu. Nejvýrazněji se přitom v televizní komunikaci angažoval elektrárenský gigant ČEZ, následovaly GE Money nebo Zentiva. „Kampaň čistě na ČT dosáhla objemu asi osmi milionů korun,“ sdělil mluvčí ČEZ Ladislav Kříž.