JIŘÍ ŠTĚTINA: Po krizi hospodářské přijde krize respektu
A „vysvěcení“ střílejí spolehlivě vedle. Pro příklady nemusíme chodit daleko – od dnes už klasických úletů renomovaných Goldman Sachs (predikce cen ropy z léta 2008, katastrofické scénáře vývoje kurzu koruny z února 2009) až po světové i české makroekonomy a burzovní analytiky. Z pohledu laika bych řekl, že víc než 90 procent všech predikcí z několika posledních měsíců se s aktuální realitou nepotkalo. S důvěrou a respektem k „vysvěceným“ to jde z kopce. Až příliš často jim chybí opravdová expertiza, zdravý selský rozum, pokora nebo kontakt s reálným životem „v podhradí“. A tam roste zástup frustrovaných ateistů.
Kapitáni průmyslu jsou na tom se svými prohlášeními podobně. Někdy jde o úmyslnou „pozitivní lež“, jindy o ignorování zřetelného (sestupného) trendu a často jen o držení se zuby nehty své pravdy a svého zasmrádajícího, ale stále ještě teplého místa. Včera bylo podle vyjádření tiskového mluvčího všechno v nejlepším pořádku, dnes se propouští polovina zaměstnanců, pracuje tři dny v týdnu a poslední objednávka nese datum 11. září 2008.
V reklamě jako jinde
Rad odborníků z reklamního byznysu je v poslední době také spousta. Stejně jako v případě burzovních analytiků a šéfů firem z nich řada střílí (úmyslně?) fundamentálně vedle. Jede v setrvačnosti minulého roku. Čeká stejný budget. Je frustrována, když peníze nejsou k dispozici, radí „přetlačit konkurenci investicí“ – vždyť je pro to ideální doba, náklady v médiích jdou dolů, za stejné peníze přece dostaneme vyšší efekt než minulý rok...
Odborníci také radí investovat do značky stejně jako vloni bez ohledu na realitu klesajícího trendu prodejů, vždyť „žádná značka nemůže bez investic přežít“.
Zlatá vejce
Jsem přesvědčen, že na trhu reklamek, kreativních shopů a mediálek obrovsky roste poptávka po inovativních „průzkumnících strategického typu“. Klíčovým zaklínadlem se pro zadavatele stala efektivita marketingové investice. Tím rozhodně nemám na mysli primitivní low-cost flikování. Mluvím o efektivitě ve zcela nových kreativních nápadech a řešeních, efektivitě ve smyslu naprosto přesného cílení marketingové komunikace, efektivitě v průkopnickém a odvážném využívání nových, vysoce afinitních médií a efektivitě ve smyslu expertizy v nákupu těchto médií. Prostě „efektivitě“ jako excelentního value-for-money zhodnocení zadavatelovy marketingové investice.
Kdo letos neobstojí, nemá šanci přežít. Po ekonomické krizi totiž přijde minimálně stejně dlouhá a hluboká krize respektu. Kdo si ho nezíská letos, ztratí ho na léta nebo navždy.
Autor je ředitelem Maxxium Czech
Poslední zprávy z rubriky Marketing a média:
Přečtěte si také:
Prezentace
24.04.2024 Výsledková sezóna: Jak se daří výrobcům čipů a...
23.04.2024 Podle čeho vybírat plechový zahradní domek?
Okénko investora
Petr Lajsek, Purple Trading
Ali Daylami, BITmarkets
Michal Brothánek, AVANT IS
Olívia Lacenová, Wonderinterest Trading Ltd.
Evropský průmysl zelené energie má problém: Společnosti se stěhují do USA
Mgr. Timur Barotov, BHS
Trhy střízliví a vedou ruku amerického Fedu ke zpřísnění politiky
Miroslav Novák, AKCENTA
Spotřebitelská inflace v eurozóně odeznívá, pro služby to však úplně neplatí
Jiří Cimpel, Cimpel & Partneři
Jakub Petruška, Zlaťáky.cz