Olympijské zlato

Autor: Strategie.cz (Strategie.cz)

28.07.2008 16:03:08

Zatímco se sportovci z celého světa připravují na nelítostné souboje o olympijské zlato, reklamní agentury o zlato z čínské olympiády bojují už dnes.

SPONZORING: Dvanáct největších firem, mezi které patří i giganti jako General Electric, Coca-Cola, Kodak, Visa a Johnson & Johnson, utratily kolem 40 miliónů dolarů za privilegium stát se nejvyšším oficiálním sponzorem. Tahle částka ale bledne ve srovnání s minimálně desetinásobkem, který bude utracen za nejrůznější reklamní akce, a to nejen v Číně a Spojených státech, ale prakticky na všech světových trzích. Coca-Cola má pro USA připraveny hned tři designy, využívající olympijské tématiky. Někeré používají cizí jazyky, jiné úspěšné sportovce.

V Číně se reklamní kampaň těsně po zemětřesení zastavila, ale dnes už zase běží naplno. McDonald’s připravil marketingovou akci pod heslem „Dát lidi dohromady jako nikdy předtím.“ K tomu nutno připočítat onlinovou hru The Lost Ring, ke které se už dnes přihlásily víc než 2 milióny účastníků. Do Pekingu pak pojede prodávat hamburgery 1 400 vybraných zaměstnanců z celého světa. Visa se dočkala první velké marketingové akce od chvíle, kdy se stala firmou, jejíž akcie si můžeme koupit na burze. Vedle přeplnění televizních kanálů reklamními šoty je další akcí obsazení všech ATM v olympijské vesničce.

Seznam hlavních i sekundárních sponzorů nijak nepřekvapuje, většinou se každé čtyři roky jedná o stejné společnosti. Jednou z firem, které letos mezi hlavními sponzory nenajdeme, je Nike. I ta se ale hodlá na olympijské horečce přiživit, a proto ve chvíli, kdy se hry budou blížit ke konci, zaznamená 25 měst světa „světové“ závody v běhu na 10 kilometrů. Organizátorem nebude nikdo jiný než Nike, která tyto závody skromně nazvala The Human Race.