LAE-ČR-2004

Unikátní projekt na českém mediálním trhu 

Praha, 12. červenec 2004 – Společnost GfK Praha předala Unii vydavatelů (UVDT) výsledky výzkumu LAE-ČR-2004. Tento v pořadí již třetí výzkum osob s rozhodovací pravomocí jak v soukromém, tak státním sektoru včetně státní správy analyzuje mediální chování těchto osob, spotřební chování z pohledu firem, společností, úřadů i z pohledu osobního. Výzkum je určen především pro plánování inzerce B2B.

Z výsledků výzkumu vyplývá, že z 369 tis. osob s rozhodovací pravomocí je 142 tis. čtenářů Mladé fronty DNES, 124 tis. čtenářů Hospodářských novin, 41 tis. čtenářů Práva a 28 tis. čtenářů Lidových novin.

Výzkum LAE se zaměřuje na české "decision makers", tj. ty, kteří rozhodují o firemních investicích, nákupech, obnově stávajícího vybavení provozoven apod. Tato cílová  skupina je nejen důležitým zákaznickým segmentem při plánování inzerce B2B, ale i významnou skupinou klientů při plánování B2C produktů a služeb určených pro vyšší příjmovou skupinu populace. Výzkum pod značkou LAE je jediným výzkumem českých "decision makers", který navazuje na standardní evropské výzkumy zaměřené na tuto cílovou skupinu. Výzkum LAE-ČR-2004 probíhá pod stejnou značkou v Německu a Rakousku, a to při garanci metodologických postupů značky LAE, jež byla na český trh zavedena se svolením vlastníka autorských práv v Německu.

LAE-ČR-2004 realizovala společnost GfK Praha, zadavatelem je Unie vydavatelů. Sběr dat probíhal v únoru a březnu roku 2004, celkem bylo dotázáno 2 023 respondentů, splňujících přísná kritéria pro výběr.

Data výzkumu jsou od 27.4.2004 k dispozici všem členům AKA. Data byla konvertována do analytického softwaru, jejž používají mediální agentury pro plánování inzerce do médií. Výzkum LAE-ČR-2004 bude mít na českém trhu platnost po dobu dvou let, další etapa výzkumu je připravena pro rok 2006. V současné době tak mají mediální agentury k dispozici aktuální informace o plánovaných nákupech firem, počtu osob, které ve firmách rozhodují o výběru dodavatelů zboží a služeb, a o mediálním chování těchto osob. Pro zadavatele inzerce jsou tudíž nyní na trhu dostupné nejaktuálnější informace o velikosti jejich potenciální firemní klientely a o mediálních nosičích, jež jsou nejefektivnější pro její oslovení. 

Více o výsledcích a metodice tohoto výzkumu viz

grafická prezentace

Skupina GfK ČR –  GfK Praha, INCOMA Research a INCOMA Consult – je předním poskytovatelem komplexních služeb v oblasti výzkumu trhu a veřejného mínění, včetně konzultačního a poradenského servisu. Více viz: www.gfk.cz. www.incoma.cz

Skupina GfK ČR je součástí skupiny GfK, ve svém oboru páté největší společnosti na světě.

GfK Group má 135 poboček a dceřiných společností působících v 50 zemích světa. Zaměstnává více než 5 000 pracovníků. V roce 2003 dosáhla obratu 595,3 milionů EUR. Aktivity skupiny GfK jsou rozděleny do pěti obchodních segmentů: Consumer Tracking, HealthCare, Non-Food Tracking, Media a Ad Hoc Research. Více viz: www.gfk.com

Stručný popis podnikatelských segmentů GfK Group:

On-line Shop
- prodej dovolených, stavebního spoření a hypoték, PF a připojení k internetu