Dětská strava a dětská kosmetika

Více než polovina respondentů, kteří žijí v domácnostech společně s dětmi do 5 let věku používá značky Hami (52,4 %) nebo Hamé (52 %).

Tyto údaje vyplývají z výsledků projektu společnosti Český Index, která realizuje výzkum nákupního a spotřebního chování české populace ve věku 12 až 79 let. Všechny následující výsledky jsou pouze z cílové skupiny, která byla definována podmínkou, že respondent musí žít společně v domácnosti s dítětem do 5 let.

Nejznámější značkou dětské stravy je značka Hamé (62,1 %), následovaná značkou Sunar (58,7 %) a Hami (55,7 %). Na 4. místě, podle znalosti, je značka Sunarka (55,1 %) a Nestlé, kterou zná z této cílové skupiny naší populace 54,3 % populace.

Jiné pořadí značek dětské stravy vidíme z hlediska spotřeby. Nejčastěji spotřebovávanými značkami jsou Hami (52,4 %) a Hamé (52 %). S větším odstupem pak na 3. místě figuruje značka Sunar (37,6 %), následovaná značkou Nestlé (28,8 %) a Sunarka (26,9 %).

Pohled na spotřebovávané značky dětské stravy je třeba ještě doplnit informací o frekvenci její spotřeby. Dotázaní respondenti Českého Indexu, v jejichž domácnostech žijí děti ve věku do 5 let, používají dětskou stravu pro své děti nejčastěji denně/téměř denně (65,8 %). 12,2 % respondentů ji používá 3-4x týdně a 9,5 % 1-2x týdně. Necelá desetina dotázaných (8,8 %) používá dětskou stravu jen výjimečně. Ze všech dotázaných, kteří značkovou dětskou stravu používají, jen 9,1 % spotřebovává pouze jednu značku, vůči které tedy zachovává loajalitu. Téměř polovina spotřebitelů (49 %) používá 2-3 značky, ostatní spotřebitelé nerozlišují podle značek.

Výzkumný projekt Český Index realizovaný společnostmi GfK Praha a TNSM sleduje v rámci sekce „dětské zboží“ informace také o dětské kosmetice. Z výsledků za období od 1. 4. do 30. 9. 2001 vyplývá, že nejznámější značkou dětské kosmetiky je značka Nivea, kterou ve stejné cílové skupině, jako v případě produktové kategorie dětské stravy, zná 64,5 % dotázaných. Na druhé a třetím místě se umístily značky Johnson´s Baby (62,8 %) a Nela Batole (60,3 %).

Nejčastěji používanou značkou dětské kosmetiky je značka Nela Batole (57,4 %) a značka Johnson´s Baby (54 %). S velkým rozdílem se na dalších místech umístily značky Aviril (30,7 %), Nivea (60,6 % %) a AB Baby (5,4 %).

Rozdíl mezi nejčastěji používanými značkami je patrný při pohledu na vybrané individuální charakteristiky spotřebitelů. Značku Nela Batole používají pro své děti především mladší ženy do 29 let, lidé s osobním měsíčním příjmem do 6 000,- Kč a lidé s příjmem domácnosti do 10 000,- Kč. Oproti tomu značku Johnson´s Baby používají pro své děti naopak starší ženy, respondenti s osobním měsíčním příjmem nad 10 000,- Kč a osoby s příjmem domácnosti nad 17 500,- Kč měsíčně. Tuto značku používají také především respondenti, kteří zastávají ve svých domácnostech pozici přednosty domácnosti.

Pro úplnost je třeba i u dětské kosmetiky uvést přesnou frekvenci jejího používání. 75 % dotázaných z cílové skupiny ji používá denně/téměř denně, necelá desetina spotřebitelů (9,6 %) ji používá 3-4x týdně a 5,6 % ji používá 1-2x týdně. Jen 6,6 % ji používá výjimečně. Loajalita vůči používaným značkám dětské kosmetiky je viditelně vyšší než u dětské stravy. 20 % všech spotřebitelů používá pouze jednu značku dětské kosmetiky a 54,4 % spotřebitelů používá 2-3 značky. Ostatní spotřebitelé používají dětskou kosmetiku bez rozlišování podle značek.