Ženy nakupují jinak než muži

Nejvlivnějším faktorem jsou slevové kupony; 77 procent respondentek uvedlo, že pokud najdou na internetu kupon, který lze vytisknout, budou výrobek shánět ke koupi; 71 procent dá jeho značce přednost před konkurencí. V pořadí intenzity vlivu následují spotřebitelská hodnocení a až poté doporučení přátel a příbuzných. Kromě toho ženy věří reklamním e-mailům: 61 procent otevře a pravidelně čte vzkazy od výrobců/prodejců potravin, 55 procent si takto čte o kosmetice, 53 o obchodních domech a 40 procent o lécích. Autoři průzkumu to vysvětlují tím, že „ženy považují reklamní e-maily za vlastní, osobní formu rešerše“ a že „lidé, kteří takové e-maily dostávají, si často připadají jako insideři“.