Digitální reklama slaví 15 let

První reklamní banner.

V první kampani zadávalo bannery šest společností, zpracovaly je tři reklamní agentury: AT&T (Tangent Design), Coors a jejich vodka Zima (Modem Media), Volvo, MCI, 1-800-Collect, Club Med (Messner Vetere Berger McNamee Schmetterer ze sítě Euro RSCG). Banner je jedním z prvků, který byl od svého počátku v roce 1994 předmětem intenzivních debat z hlediska jeho opravdové hodnoty a přínosu k marketingové komunikaci. Na internetu je dnes 1,3 miliardy lidí a online reklamní trh má objem téměř 30 miliard dolarů a stále se zvyšuje. První bannery například na Yahoo.com nesměly mít více než 2 kB, což byla čtvrtina velikosti tehdejší stránky. Se zvyšující se průměrnou rychlostí připojení se zvyšovala také interaktivita a způsob využití. S příchodem Googlu a kontextuálního vyhledávání ovšem klasický zobrazovací banner ztrácel na atraktivitě, jedním z nejnovějších trendů je například komerční zobrazování statického obsahu před videoobsahem na sociálních sítích. Klasický zobrazovací banner si nachází svoje místo v mobilním marketingu. V příštích letech očekávají odborníci konvergenci mezi televizí, internetem a mobily, v roce 2014 se odhaduje počet uživatelů internetu na úrovni 3 miliardy a polovina z toho přes mobil.