Nákupní centra. O čem jiném psát teď, když nejen do Čech, které tak milují nákupy, vtrhly nečekaně dřív všelijaké možné slevy a výprodeje? Typický Čech, samozřejmě i Češka, prý nejraději chodí nakupovat do hypermarketů a diskontů. A malé prodejny dál zákazníky ztrácejí. Škoda. Říká to alespoň každoroční průzkum vývoje nákupních preferencí domácností Shopping Monitor 2009, který sestavuje v České republice společnost Incoma. Hypermarkety podle průzkumu preferuje 39 procent nakupujících, druhou pozici si s 25 procenty udržují diskonty.

Přiznám se, že důvodem k této úvaze byly dvě skutečnosti. První, když jsem chtěl najít v pěti, či šestipodlažním komplexu jednoho pražského nákupního centra ten správný východ, ze kterého jsem původně vyšel. Nebyl jsem samozřejmě sám, takže  - znáte to - moudře jsem se díval, ve snaze rychle vyřešit problém, do malinkatých map, osázených sice na větších nosičích, ale ověšených vždy dostatečně velkým hroznem lidí, přes které se nedalo pořádně nahlédnout. Vždyť, to se ode mě čeká… Ale neuspěl jsem. „Ten chlap musí bejt úplně blbej,“ slyším už hodně z vás. Jenže… když po šesté, jisti si poznatky z mapy a řídíce se prťavounkými ukazateli u stropu v každém patře, bloudíte ten samý okruh, začne i v tom nejklidnějším z vás vrtat červ pochybovač. Copak jsem opravdu nedával na hodinách branné výchovy pozor? Orientace, směr, navigace? A navigaci jsem dneska nechal doma... Ale vážně. Zkrátka se nedařilo. Jenže ani samotná centra, zvláště ta, která nemají architekturu do pravoúhlých obrazců, které navíc protínají maximálně dvě ulice, jedna ve vodorovném a druhá ve svislém směru, by se nad sebou mohla více zamyslet. Tedy spíše nad svým navigačním systémem.

Co na tom, že existuje vyhlášený obchůdek s belgickýma pralinkama o kterých „každý“ mluví, ovšem když se zeptáte, zda ho v nákupním centru našli třeba vaši známí o kterých víte, že tam chodí pravidelně, zavrtí hlavou zleva doprava? Zkrátka jasná, jednoduchá a srozumitelná navigace je to, oč tu běží. J Když už byla řeč o těch potravinách. Podle studie Shopping Monitor 2009 se například nejvíce v diskontech prodávají cukrovinky či slané pochutiny, nealkoholické nápoje, pivo, ale také mléčné výrobky. Naopak v drogistickém zboží, čerstvých potravinách, jako je maso, uzeniny či pečivo, si diskonty jako celek příliš dobře nevedou.

U čerstvých potravin tvoří výjimku pouze čerstvé ovoce a zelenina, což je výsledkem profilace řetězce Lidl, který má ve skupině diskontních formátů velmi silné zastoupení, a tedy i výrazný vliv na výsledný průměr celku. Trh v Česku ovládá desítka firem a když zrovna nehledáte ty belgické pralinky, tak hypermarket většinou rychle trefíte. Běda ale, když zapomenete cestu ve složitém bludišti pater, davu lidí a kolotoče zákrut zpět k parkovišti. Pak, třeba právě po tom šestém kole, nezbývá, než zaparkovat v nejbližší kavárně, dát si panáka a zkusit do znova.

A teď druhý důvod proč o tom píšu. To jsou lidi. Jen dva dny po Vánocích jsem opravdu nečekal tak masivní nákupní apetit, jaký jsem ten den ve zmiňovaném obchodním labyrintu zažil. A to i přes to, že o Češích kolují nepěkné zvěsti o tom, jak vyvážejí celé rodiny o víkendu do nákupních center, aby zabili čas. Zdá se tak, že řádky o tom, že i na Čechy se valí krize, se tu míjejí účinkem. Anebo to byl poslední záchvěv před dobou ledovou. Rozuměj zmrazenými rodinnými rozpočty a nechutí utrácet. Na druhou stranu, možná byl důvod nájezdů lidí zcela prozaický? Kdo by odolal, když už v sobotu 27. prosince visí ve většině potravinových řetězců plakáty ve stylu: Bohemia sekt místo za 119 korun JEN za 89 korun. Nebo, cituji agenturu ČTK, slevy u mnohých obchodníků s oblečeném, hračkami či elektronikou činí dokonce až 80 procent původní ceny. Zdá se tedy, že hrozny nákupuchtivých lidiček, kteří s plechovými vozíky ani nevnímají, že jim stojíte v cestě a tak vám často nejen přejedou nohy, ale ještě se ani neomluví, či do vás strčí ve snaze získat vaše místo, protože co kdyby na ně už pak nevyšly ty skvělý džíny za tři stovky, budou ještě nějaký ten den po nákupních centrech bloudit.

Když najdou to, co hledají a utratí peníze, pak je to asi správně. Jen…neberte si s sebou do šrumu toho, koho moc milujete, nebo chcete milovat a který o vás má zatím jen dobré mínění. Mohl by totiž zjistit, že jste nejen neschopný něco najít, ale že máte ve svém slovníku i neslušné výrazy, o kterých ani nevěděl, že existují.J

Všechno nejlepší do nového roku a co nejméně nehod v nákupních centrech přeje za celou redakci Kurzy.cz

Pavel Daniel

Šéfredaktor

P.S. Slevy v Datartu začínají 8. ledna