Strategie.cz (Strategie.cz)
Marketing a média  |  27.10.2008 16:03:19

Juan Valdez proti Starbucks

Drobní kolumbijští pěstitelé kávy přicházejí v době globální hospodářské krize s nečekanou marketingovou akcí: s vlastní sítí kaváren.

Na první pohled se marketingová akce kolumbijských pěstitelů kávy zdá nesmyslná –gigant Starbucks, který se navíc hlásí k odpovědnému přístupu k pěstitelům kávy, drtí konkurenci s více než 10 tisíci kavárnami po celém světě. Ve chvíli, kdy americký řetězec přiznal ztráty a zavřel 600 kaváren, Kolumbijci naopak plánují otevřít 500 nových kaváren a expandovat do Evropy. Káva pod značkou Juan Valdez se prodává ve 101 kavárnách, nejen v rodné Kolumbii, ale také v New Yorku, Philadelphii a dokonce i v kolébce americké kávy, v Seattlu. Síť je pojmenována po imaginárním pěstiteli kávy, kterého si vymyslela reklamní agentura před téměř 50 lety. A důvodem jejich existence prý není zisk, ale propagovat kolumbijskou kávu. Tamní pěstitelé založili svoji federaci už v roce 1927; tehdy byla hlavním důvodem snaha o stabilizaci trhu a cen. Každé čtyři roky mají schůzi, na kterou se z dálky dostaví, často pěšky, značná část ze 4 miliónů pěstitelů. Marketingová síla federace není malá, od roku 1959, kdy agentura Doyle Dane Bernbach vymyslela postavu Juana Valdeze, federace investovala stovky miliónů dolarů. Během té doby už Valdeze v televizních reklamách hráli dva herci, pytle s kávou s jeho tváří jsou na prodej po celém světě. V roce 2005 Valdez dokonce porazil Ronalda McDonalda v souboji reklamních postav a byl umístěn na Chodník slávy na Madison Avenue.

Juan Valdez proti Starbucks

K článku zatím nejsou žádné komentáře.
Přidat komentář





Zobrazit sloupec 

Kalkulačka - Výpočet

Výpočet čisté mzdy

Důchodová kalkulačka

Přídavky na dítě

Příspěvek na bydlení

Rodičovský příspěvek

Životní minimum

Hypoteční kalkulačka

Povinné ručení

Banky a Bankomaty

Úrokové sazby, Hypotéky

Směnárny - Euro, Dolar

Práce - Volná místa

Úřad práce, Mzda, Platy

Dávky a příspěvky

Nemocenská, Porodné

Podpora v nezaměstnanosti

Důchody

Investice

Burza - ČEZ

Dluhopisy, Podílové fondy

Ekonomika - HDP, Mzdy

Kryptoměny - Bitcoin, Ethereum

Drahé kovy

Zlato, Investiční zlato, Stříbro

Ropa - PHM, Benzín, Nafta, Nafta v Evropě

Podnikání

Města a obce, PSČ

Katastr nemovitostí

Ochranné známky

Finanční katalog

Občanský zákoník

Zákoník práce

Stavební zákon

Daně, formuláře

Další odkazy

Auto - Cena, Spolehlivost

Registr vozidel - Technický průkaz, eTechničák

Monitoring ekonomiky

Volby, Mapa webu

English version

Czech currency

Prague stock exchange


Ochrana dat, Cookies

 

Copyright © 2000 - 2024

Kurzy.cz, spol. s r.o., AliaWeb, spol. s r.o.

ISSN 1801-8688