Juan Valdez proti Starbucks
Na první pohled se marketingová akce kolumbijských pěstitelů kávy zdá nesmyslná –gigant Starbucks, který se navíc hlásí k odpovědnému přístupu k pěstitelům kávy, drtí konkurenci s více než 10 tisíci kavárnami po celém světě. Ve chvíli, kdy americký řetězec přiznal ztráty a zavřel 600 kaváren, Kolumbijci naopak plánují otevřít 500 nových kaváren a expandovat do Evropy. Káva pod značkou Juan Valdez se prodává ve 101 kavárnách, nejen v rodné Kolumbii, ale také v New Yorku, Philadelphii a dokonce i v kolébce americké kávy, v Seattlu. Síť je pojmenována po imaginárním pěstiteli kávy, kterého si vymyslela reklamní agentura před téměř 50 lety. A důvodem jejich existence prý není zisk, ale propagovat kolumbijskou kávu. Tamní pěstitelé založili svoji federaci už v roce 1927; tehdy byla hlavním důvodem snaha o stabilizaci trhu a cen. Každé čtyři roky mají schůzi, na kterou se z dálky dostaví, často pěšky, značná část ze 4 miliónů pěstitelů. Marketingová síla federace není malá, od roku 1959, kdy agentura Doyle Dane Bernbach vymyslela postavu Juana Valdeze, federace investovala stovky miliónů dolarů. Během té doby už Valdeze v televizních reklamách hráli dva herci, pytle s kávou s jeho tváří jsou na prodej po celém světě. V roce 2005 Valdez dokonce porazil Ronalda McDonalda v souboji reklamních postav a byl umístěn na Chodník slávy na Madison Avenue.
Poslední zprávy z rubriky Marketing a média:
Přečtěte si také:
Prezentace
28.03.2024 5 kroků pro pravidelnou údržbu vaší motorové pily
27.03.2024 I elektrická koloběžka musí mít povinné ručení
Okénko investora
Olívia Lacenová, Wonderinterest Trading Ltd.
Revoluce v umělé inteligenci: Nový superčip společnosti Nvidia může změnit svět
Jiří Cimpel, Cimpel & Partneři
Kdy a komu se vyplatí využít DIP (dlouhodobý investiční produkt)
Mgr. Timur Barotov, BHS
Michal Brothánek, AVANT IS
SPILBERK investiční fond SICAV, a.s. se mění k lepšímu aneb Co přinesla Valná hromada
Miroslav Novák, AKCENTA CZ
ČNB pokračuje ve snižování sazeb, proinflačním rizikem slabší koruna
Ali Daylami, BITmarkets
Bitcoin stanovil nové historické maximum – Je už na nákup pozdě?
Petr Lajsek, Purple Trading
Slabá koruna prodraží dovolenou. Kolik si kde letos připlatíme?
Jakub Petruška, Zlaťáky.cz