Stát se stal reklamním gigantem

Za první pololetí letošního roku zaplatil stát za kampaně 320 milionů korun/b>. Za druhý půlrok je třeba přičíst kampaň "Nemyslíš - zaplatíš" ministerstva dopravy a "Ryba je dobrá, zdravá a domácí" ministerstva zemědělství (každá za 150 milionů korun). Spolu s dalšími, méně nákladnými kampaněmi se částka investovaná vládou do reklamy vyšplhá až k sedmi stům milionů korun.

Firma Danone dala loni za reklamu zhruba 668 milionů korun, Nestlé 566 milionů korun. Před státem tak zůstanou v podstatě už jen provozovatelé telefonních sítí a výrobci pracích prášků (nejvíce dala loni za reklamu Telefónica O2 - přes 1,6 miliardy korun).

Stejný trend masivních vládních reklamních kampaní nastartovala Británie před dvaceti a Německo před osmi lety. Česká cesta má ale své problémy. Ukazuje se totiž, že některá ministerstva mají své oblíbené agentury, které pro ně obvykle pracují.

Nemyslíš - zaplatíš. Stát už zaplatil.